Em 2026, o Continente entra num novo capítulo da sua comunicação: passar da verdade “a vida passa a comer”, para algo com ainda mais intenção e responsabilidade: “a vida passa a comer melhor”
O desafio foi mostrar às pessoas que “comer melhor” não é complicado nem distante, mas sim algo acessível no nosso dia-a-dia. Era preciso provar que, assim (com o Continente), qualquer pessoa consegue fazer melhores escolhas. Sem esforço.
A partir deste desafio, encontrámos uma expressão profundamente portuguesa: “Assim também eu!”: uma frase muito usada quando vemos alguém fazer ou alcançar algo com uma ajuda/facilitismo evidentes.
Assim, na campanha, acompanhamos o ator César Mourão a observar as facilidades que o Continente oferece para ajudar a comer melhor: fruta no ponto, peixe fresquíssimo, carne de origem certificada ou preços acessíveis. Perante tudo isto, reage sempre com a expressão “Assim também eu!”
À primeira vista, parece estar a “desconsiderar”. Mas é aí que a ideia ganha força: ele próprio vai ao Continente, provando que, literalmente, também ele (e qualquer pessoa) consegue facilmente comer melhor e mais barato. Basta ir ao Continente.
